Профессия seo-специалист

О каких нюансах стоит знать новичку?

Темная сторона всей работы seo-специалиста заключается в постоянно обновляющихся поисковых алгоритмах. Это означает, что вы можете все сделать правильно, но клиент не получит ожидаемого результата. Поэтому обучаться и следить за новшествами нужно постоянно.

Еще один момент связан с тем, что новичку сложно оценить стоимость проекта и объем работы. Предположим, на бирже фриланса появилось два объявления с одинаковым заданием: за 3 месяца вывести страницу сайта в ТОП 10. Бюджет 15 000 рублей. Для первого задания ключ «Мобильные телефоны Москва», а для второго «Услуги сантехника Дружковка».

«Мобильные телефоны Москва»	«Услуги сантехника Дружковка»
Объем работы
Нужно проанализировать текущие позиции сайта, определить слабые места конкурентов, разработать ударную контентную стратегию, разместить множество ссылок и многократно увеличить посещаемость ресурса.	Достаточно запустить блог и разместить в нем 10-15 оптимизированных статей.
Команда
Интернет-маркетологПрограммистКопирайтерSmm-специалистКонтент менеджерДиректологHTML верстальщикВеб аналитикДизайнерСпециалист по таргетированной рекламе	Копирайтер
Вывод
За 3 месяца и 15 000 рублей выполнить задачу нереально.	За 3 месяца и 15 000 рублей сайт реально вывести в ТОП 5.

Сделаем перерыв. В следующей статье Андрей Калуцкий поделится полезными советами о том, как новичку с нуля стать seo специалистом. Подписывайтесь на обновления моего блога и делитесь статьей с друзьями.

До новых встреч.

Перечитать статью

Область деятельности SEO-специалиста

• Всесторонний (технический, поисковый, контентный, юзабилити) анализ и аудит целевых сайтов с целью выявления их преимуществ и недостатков.
• Подготовка списка задач (первостепенных и дополнительных), которые позволят продвинуть сайт на необходимые (часто – согласованные с клиентами) позиции в поисковой выдаче «Яндекса» и Google.
• Конкурентный анализ с целью понять, какие клиенты используют в работе знания и инструменты. Выявление в их работе собственных и слабых аспектов.
• Непосредственно внешняя (работа с позициями в выдаче и внешними площадками)  и внутренняя (внесение в тексты необходимых ключевых фраз, написание новых текстов, рерайт старых и т.п.) оптимизация сайта.
• Поисковое продвижение сайта с использованием собственного опыта и автоматизированных инструментов SEO.
• Оптимизация и расширение контента по ходу продвижения.
• Перманентное отслеживание поисковых алгоритмов и изменение плана работ с их учетом.
• Общение с менеджером, начальником или непосредственно с клиентом плюс постоянное предоставление отчетов за определенный период (день, месяц, год) о проделанной работе, ее результатах и тому, что нужно делать дальше.
• По необходимости взаимодействие с копирайтерами – постановка ТЗ на тексты, контроль, прием работ от них и размещение материалов на сайте.
• Иногда – отслеживание информации на соответствие специфическим (юридическим, медицинским, финансовым и т.п.) требованиям. Это особенно актуально для SEO-специалистов, которые работают с соответствующими ресурсами.

Результат работы SEO-специалиста

В случае, когда SEO-специалист является фрилансером, сюда добавляется еще одна его обязанность – поиск клиентов.

1. Наращивание ссылочной массы – т.н. линкбилдинг. Здесь специалист работает над размещением ссылок на исковый сайт со сторонних (трастовых) ресурсов. Работа состоит в том, чтобы отыскать такие площадки, изучить их, договориться с владельцами (на основе взаимообмена или на платной основе) о размещении и мониторить ссылки на корректность размещения и работоспособность.
2. Составление семантического ядра. Здесь специалист готовит полный список ключевых фраз для искомого сайта – группирует их, отсеивает мусорные запросы, распределяет по релевантности разным страницам сайта.
3. SEO-копирайтинг. Здесь специалист пишет или заказывает  оптимизированные под требования поисковых систем тексты и проверяет, насколько хорошо они показывают себя в поисковой выдаче.
4. Общая SEO-стратегия. В основном эту задачу выполняют менеджеры проектов, которые общаются с клиентами, решают с ними денежные вопросы, составляют планы продвижения и контролирую всех вовлеченных в продвижение специалистов.

Нишевание требуется тогда, когда проект сложный и над ним работает целая команда специалистов. Если говорить небольших студиях или отдельных специалистах, то там, как правило, один и тот же человек решает сразу несколько задач.

Неплохо погрузиться в то, что же все-таки делает SEO-специалист, поможет современное издание книги Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение в поисковых системах».

Чем занимается СЕО специалист?

Задача SEO специалиста — производить внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Он должен следить за изменением алгоритмов работы поисковых систем, выстраивать стратегию продвижения в соответствии с обновленной информацией. Такому сотруднику нужно понимать принципы, по которым поисковые роботы формируют результаты выдачи по запросам пользователей.

Только профессионал с разноплановыми знаниями способен вывести сайт в ТОП по конкретным запросам, привлечь много целевого трафика и ощутимо повысить рентабельность бизнеса.

Грамотная СЕО оптимизация ресурса в интернете затрагивает сразу несколько аспектов. В идеальном варианте работа SEO специалиста проходит по такому сценарию:

Поиск и анализ конкурентов. Нужно проанализировать общую ситуацию на рынке, составить портрет целевой аудитории, посмотреть на предложения конкурентов.

Если счетчики посещаемости еще не установлены на сайте, то это нужно исправить. Чтобы использовать возможности по максимуму, рекомендуется установить сразу два счетчика — Яндекс.Метрику и Google Analytics.

СЕО специалист занимается составлением семантического ядра, выполняет зачистку списка поисковых запросов, прогнозирует объём трафика.

Нужно написать тексты для наполнения сайта, которые отвечают на конкретные запросы из семантического ядра. Важная обязанность SEO оптимизатора — не только разместить готовые статьи на сайте заказчика, но и прописать теги для каждого текста. Это мета-теги Title, Description, заголовки.

Приведенные задачи — это далеко не всё, чем занимается СЕО специалист на вверенном ему сайте. Также, специалисту нужно проводить техническую оптимизацию ресурса, контролировать такие факторы, как скорость загрузки страниц, валидность HTML кода, проверять сайт на битые ссылки, наличие вирусов.

СЕО специалист добавляет организацию в справочники поисковых систем, каталоги сайтов, занимается размещением ссылок.

Преимущества и недостатки труда оптимизатором

Как и любая другая профессия, работа SEO-менеджером характеризуется и с положительной стороны, и с отрицательной

В завершение настоящей статьи обратим внимание именно на преимущества и недостатки труда оптимизатором в Интернете. Начнем, пожалуй, с плюсов данной профессии

Среди них выделяются:

Востребованность профессии и большое количество вакансий
Высокий средний доход
Важность постоянного развития и карьерного роста, что также сказывается на зарплате
Возможность параллельно развивать свои проекты
Творческий и креативный характер труда

К недостаткам же работы SEO-менеджером отнесем:

• Редкую необходимость выполнения рутинных задач
• Высокую конкуренцию в сфере
• Необходимость брать ответственность за результат без стопроцентных гарантий его получения
• Невозможность «выехать» на однажды полученных знаниях
• Сидячий вид труда

Стоит ли трудиться в направлении SEO и изучать азы продвижения в сети – вопрос сложный. Ответить на него должен каждый человек самостоятельно с учетом характеристик своей личности и имеющихся способностей. В принципе, при наличии отмеченных выше качеств и неплохом уровне работы с компьютером осваивать профессию SEO-менеджера можно без опаски. Труд в этом направлении и вправду перспективен, но требует постоянного совершенствования навыков и умений. Подходит ли это именно вам? Решайте сами.

На этом наиболее важные положения по теме сегодняшней статьи подошли к концу. Как видите, разобраться с сущностью труда SEO-менеджером и его базовыми функциями несложно. Надеемся, представленный материал помог в этом каждому читателю нашего ресурса и дал ответы на интересующие вопросы.

Напишите свой вопрос в форму ниже

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист отвечает за то, чтобы сайт получал поисковый трафик. Главная задача заключается в том, чтобы пользователь в ответ на поисковый запрос находил релевантную страницу сайта компании. Поисковые машины, например, Яндекс и Google, индексируют документы в интернете и помещают их в собственную базу. SEO (search engine optimization), поисковая оптимизация, помогает сайту занимать первые строчки на страницах выдачи результатов поиска и давать пользователю необходимую информацию.

Разбираться в работе поисковиков полезно любому, кто планирует продвигать контент в интернете.

Чем занимается сеошник

Конкретные рабочие задачи SEO-специалиста зависят от нескольких факторов. Оптимизация сайтов по продаже товаров, услуг или по продвижению личного бренда отличается. Обязанности сеошника в агентстве и в проектной команде in-house тоже будут разными.

SEO-специалист смотрит на проект с двух сторон: оптимизирует его внутреннюю структуру, делает сайт более удобным и понятным для пользователей и заботится о количестве и качестве ссылок на сайт на других ресурсах. Например, SEO-специалист с помощью специальных инструментов видит, по какому запросу пользователь пришёл на сайт, сколько времени провёл на странице, оставил ли заявку или покинул ресурс. Эта информация помогает выдвинуть гипотезы, внести и протестировать изменения на сайте так, чтобы приходили не только посетители, но и покупатели. Cеошник анализирует, какие онлайн-площадки рекомендаций повышают рейтинг сайта для поисковиков.

Особенности профессии

Методов продвижения существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. А вот оптимизация подразделяется на две основные группы:

• работа над внутренними факторами;
• работа над внешними факторами.

Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:

Выявление всех технических ошибок сайта: кривой html код; отсутствие/дублирование meta-тегов, заголовков H1 или целых страниц; скорость загрузки страниц сайта; и многое-многое другое. Существует отличный чек-лист этих ошибок – «сеочеклист» (не реклама).
написание и размещение статей для посетителей

Важно их правильно оптимизировать: учесть ключевые запросы, прописать мета-заголовки, H1. Так же необходимо подумать о пользователях, которые будут читать эти статьи

А значит добавить меню, картинки (их тоже не забыть оптимизировать), видео, возможность репостить в соц-сети, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку.
оптимизация кода;
совершенствование навигации сайта;
ускорение сайта.

_{Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу «купить пылесос» на примере ТОП 3 Яндекса}

Работа над внешними факторами предполагает приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. Проблема в том, что в свете появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но он (метод) до сих пор (01.10.2019) имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Часть сео-специалистов полностью отказались от закупки ссылок.

Необходимо умение совмещать все способы оптимизации в гармоничном сочетании. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.

Как и в любом виде деятельности, существуют белые и черные методы  SEO-оптимизации. Описанные выше методы являются белыми и легальными (кроме закупки ссылок). К черным можно отнести способы, которые пытаются обмануть поисковые системы, такие как:

• подмена контента, так называемый клоакинг, когда посетителям сайта видно одно, а поисковому роботу — другое;
• невидимый текст, не видный посетителю, но видный поисковикам; например, если текст и фон совпадают по цвету. В этом случае посетитель его не видит, а робот легко сканирует, потому что текст отображается в коде;
• ссылочный спам, в данном случае получаются автоматические ссылки на сайт с других ресурсов с использованием разных программ.

Способы черной оптимизации лучше не использовать, так как поисковые системы их довольно быстро распознают и могут наложить санкции на сайт.

_{Так выглядит Яндекс-метрика изнутри}

Где учиться и работать?

На текущий момент в нашей стране в ВУЗах нет такого направления как seo-специалист. Поэтому получить базовые знания можно пройдя специализированные курсы, продолжительность которых составляет от 3 до 6 месяцев. Можно попытаться самостоятельно изучать данное направление – поскольку в интернете огромное количество информации, позволяющей понять базовые принципы SEO.

Работать seo-специалистом можно сразу в нескольких направлениях:

1. Штатный специалист в Веб-студии. Современные компании, предлагающие услуги интернет-маркетинга содержат в штате команду seo-специалистов, которые выполняют задачи по поисковому продвижению. В этом случае работник обычно ведет по 5-15 проектов одновременно.
2. Специалист по продвижению в отдельной компании. Крупные компании могут содержать в своем штате отдельного специалиста, отвечающего за продвижение сайта в поисковых системах. В этом случае сеошник может дополнительно выполнять обязанности интернет-маркетолога или совмещать их.
3. Работа на фрилансе. Становятся популярными и специалисты, предоставляющие свои услуги на фрилансе. Главная проблема в данном случае – это поиск заказчиков. Сеошники, которые только начинают работу во фрилансе, обычно пользуются специализированными биржами. Если качественно выполнять свою работу есть шанс получить постоянных клиентов и найти новых через «сарафанное радио».

Советы начинающим SEO-специалистам

Никто не хочет отдавать проект в работу новичку. Но как быть начинающему SEO-специалисту? Главное — не отчаиваться, пробиться можно. Вот ряд рекомендаций, следуя которым новичок рано или поздно обретёт авторитет в отрасли:

Создать собственный сайт. Это отличная экспериментальная площадка! Если у новичка нет возможности экспериментировать, не переживая за результат, большая часть его знаний останется теорией.

Думать о людях, а не о поисковиках. Делать «SEO для людей» гораздо сложнее, чем работать по заветам «продвигаторов» из нулевых. Но в 2021 году старые методы уже неактуальны. SEO-шнику приходится обретать навыки маркетолога — составлять аватар клиента, определять ЦУ.

Ставить контент в приоритет

Самое важное на сайте — именно контент: статьи, видео, изображения. И чем дальше, тем привередливее становятся поисковики к контенту

Заказать текст у копирайтера и просто опубликовать — такая метода уже в прошлом. Нужно найти способ подать информацию понятнее и интереснее, чем у конкурентов. Это тоже забота SEO-специалиста.

Не искать «волшебную таблетку». SEO — сфера, где опыт имеет определяющее значение. Чем больше ты работаешь в SEO, тем лучше понимаешь поисковые машины. Ускорить этот процесс, увы, невозможно.

SEO оптимизация сайта

Вкратце SEO оптимизатор занимается:

• созданием контента, релевантного заданному запросу;
• получением ссылок с сайтов-доноров.

Со ссылками все понятно, а что насчет первого пункта, в котором идет речь о релевантности. Упомянутая фраза означает, что страница имеет информацию, отвечающую на заданный вопрос. К примеру, при запросе «погода на сегодня», релевантной будет веб-страница, имеющая информацию о прогнозе погоды, а не та, что занимается реализацией различных товаров.

Иными словами, чем больше совпадений из фраз запроса (ключевых слов), тем лучшая релевантность, и соответственно выдача будет выше.

Какие навыки пригодятся в работе

Умение анализировать данные

Важная часть работы начинающего сеошника — изучение рекомендаций поисковых систем. Опытному специалисту тоже приходится к ним регулярно обращаться, чтобы не пропустить нововведения.

Внимательность и способность быстро адаптироваться

Одна из особенностей SEO состоит в том, что требования к документам постоянно меняются. Например, в 2015 году Яндекс запустил алгоритм «Минусинск», который понижал рейтинг сайтов с недобросовестными SEO-ссылками. Это происходило в том случае, если на сайт вели ссылки мелким шрифтом из подписей на форумах, фотогалерей или подвалов (нижних блоков страницы) сайтов неблизкой тематики.

В 2019 году у Google появился алгоритм mobile-first: приоритет в поисковой выдаче стали получать сайты с мобильной версией. Алгоритмы поисковиков совершенствуются, поэтому курсы и пособия быстро теряют актуальность. SEO-специалисту нужно быстро перестраиваться и следовать новым принципам работы, а также бдительно следить за нововведениями.

Самостоятельность и умение проверять гипотезы

Желающие разобраться в тонкостях профессии читают гайды Яндекса и Гугла. Сначала нужно просто следовать рекомендациям, а затем набираться опыта и экспериментировать.

На курсах дают актуальную информацию в короткий срок, но успех зависит только от упорства и применения знаний на практике.

Нет универсальных рецептов, как попасть в первые строчки поисковой выдачи. Сегодня сайт может быть в верхней пятёрке по ключевому запросу, а завтра правила игры или структура сайта поменялась, и поисковики понизили ранг ресурса. Чтобы разобраться в ситуации, нужно уметь формулировать гипотезы и проверять их.

Где можно получить профессию SEO-специалист?

SEO-специалисту необходим приличный набор знаний и навыков для старта:

• Основы оптимизации сайта;
• Умение подбирать «ключи» и писать оптимизированные тексты;
• Базовый уровень знаний об инструментах продвижения сайта;
• Структура сайта и его технические характеристики, основы программирования;
• HTML;
• Работа с рекламой.

Эти знания можно получить, в качестве дополнительной надстройки, на курсах. Например, на таких как:

• Международное учебное заведение компьютерного образования – Компьютерная Академия ШАГ;
• SkillBox.

Освоить азы профессии SEO-специалист можно, если регулярно принимать участие в обсуждениях на порталах SEO-оптимизации, блогах и форумах. Практический опыт, случается, бывает бесценным.

Но, все же, без знаний информатики разбираться в этой профессии сложно. Поэтому лучше получить высшее образование по соответствующей программе в одном из ВУЗов России. Например, в таких ВУЗах как:

• Российский госуниверситет им. А.Н. Косыгина, специальность: информационные технологии и системы;
• ВШЭ, факультет бизнес-информатики;
• МИСиС, внедрение сложных информационных систем;
• Российский химико-технологический университет им. Д. И. Менделеева, информационные технологии и управление;
• Московский госуниверситет геодезии.

Государственный специализированный институт искусств

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	291 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽

Московская государственная художественно-промышленная академия им. С. Г. Строганова

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Национальный университет «Высшая школа экономики»

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Программная инженерия

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Московский городской педагогический университет

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	295 000,00 ₽

Национальный исследовательский университет «МИЭТ»

Зеленоград

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	273 000,00 ₽

Информационная безопасность

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	195 000,00 ₽

Программная инженерия

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Заочная	84 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	195 000,00 ₽

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	270 000,00 ₽

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	270 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	105 000,00 ₽

Информационная безопасность

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	240 000,00 ₽

Арктический государственный институт искусств и культуры

Якутск

Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	225 850,00 ₽

Программная инженерия

Московский государственный университет дизайна и технологии

Москва

Почему профессия SEO оптимизатор подойдет вам?

Специалистам по продвижению сайтов необходим ряд профессиональных качеств, с которыми не рождаются — их вырабатывают, чтобы не только заниматься интересным делом, но и усовершенствовать себя как личность.

Приятное известие: вам это по плечу.

Что за качества?

Логическое мышление — умение видеть последствия своих действий, понимать причинно-следственную связь между работами над продвигаемым веб-ресурсом и результатами. Пример: действие — нарушение правил Яндекса влечет последствие — попадание под санкции системы вплоть до исчезновения сайта из поисковой выдачи.

• Внимательность к деталям. SEO — одна из тех сфер деятельности, где нет мелочей. Одна-единственная ошибка способна пустить насмарку весь огромный объем работ по оптимизации, будь то неточность в настройках кода ответа сервера, лишний слеш в html-коде сверстанной страницы и мн. др. Вот почему сеошнику необходима кропотливость, предельная вдумчивость в работе на каждом шаге, разумная придирчивость.
• Усидчивость, терпеливость, настойчивость. В нашем деле, чтобы добиться нужного результата, приходится переделывать одну операцию с сайтом (страницей) до 10 раз. Переписывание, коррекция данных необходима, чтобы ресурс сегодня, сейчас, всегда соответствовал постоянно меняющимся алгоритмам поисковиков. Хороший сеошник — означает не только знающий, но и трудолюбивый.
• Открытость для новой информации. Хороший SEO-специалист налаживает связь с коллегами, совершает обмен опытом, участвует в конференциях;
• Инициативность. Для Search Engine Optimization характерна высокая динамика, быстрое развитие с существенными изменениями. Необходимо постоянно овладевать новыми инструментами, стараться самому изобретать работающие инновации, опережая конкурентов.

Притом главный залог успеха в деле поисковой оптимизации — умение получать удовольствие от самого процесса работы. Профессионалами наивысшего уровня становятся только те, кого увлекает любимое дело.

Плюсы работы SEO-специалиста

Востребованность профессии. Грамотный специалист по продвижению без проблем найдет для себя работу в компании любого размера, а также как фрилансер. Часто можно увидеть и услышать, что «сеошники» работают удаленно и при этом свободно путешествуют и живут там, где просто не найти подобную работу рядом.

Перспективы карьерного роста. Очевидно, что интернет как развивался, так и будет развиваться. На отечественном рынке есть и появляются компании и отдельные дельцы, которые конкурируют между собой. Им необходимы специалисты, которые смогут продвинуть их бизнес в сети и победить в конкурентной борьбе. Тут нельзя не вспомнить, какие бои в поисковиках разворачиваются, например, по запросу «пластиковые окна москва купить»:

Нужно проделать колоссальную работу, чтобы оказаться в топе выдачи по этому запросу.

Карьерный рост. Вы вполне можете прийти стажером на поисковое продвижение и со временем стать начальником SEO-отдела или вообще основать свою студию. Часто бывает, что SEO-специалисты превращаются в веб-аналитиков и даже интернет-маркетологов, которые знают «все и вся» в цифровом маркетинге.

Хорошие зарплаты. На скриншоте вы увидели, какой может быть заработная плата специалиста по поисковому продвижению. Ее размер сильно зависит от региона, оплаты работы и конкретного работодателя. В среднем вилка зарплат находится в диапазоне от 400 до 1500 долларов США. Естественно, топовые оптимизаторы получают зарплаты на порядок больше названной суммы.

Постоянно появляются новые проекты. SEO предполагает решение разных задач, поэтому каждый раз специалист сталкивается новыми условиями работы, уровнем их сложности и ожидаемым эффектом. Все просто – чем интереснее и сложнее очередной проект, тем больший опыт (иногда – независимо от результата) получает исполнитель.