Как стать специалистом по контекстной рекламе

Какие сложности возникают в работе

Самое трудное, на мой взгляд, избежать выгорания и восстановиться после него. Оно точно будет. Это как с ошибками: единственный способ их не совершить — ничего не делать. Поэтому стоит принять это явление как один из этапов, который нужно пройти.

Мне помог нормальный режим сна и спорт. Момент моего «пика» выпал на период перевода на удаленный режим работы из-за коронавируса. Я перестал разделять работу и отдых и начал трудиться до двух ночи, порой до утра.

Спортзалы не работали, и было тяжело найти замену привычным занятиям. Мне подошел бег. Подбил заниматься этим видом спорта меня коллега, который однажды предложил пробежать 10 км в составе команды. Мы согласились, но восприняли это предложение несерьезно. На самоизоляции я вспомнил о забеге и подумал, что надо подготовиться.

Первый месяц было тяжело и не очевидно, что это помогает. Но в итоге сработало. В августе я успешно пробежал свои первые 10 км с результатом 1:16:54. Поэтому я рекомендую найти свой вид физической активности — это поможет компенсировать стресс и избежать эмоциональной перегрузки на работе.

Плюсы и минусы профессии директолога

Мы уже разобрались в обязанностях директолога и его навыках и знаниях, а теперь давайте поговорим о плюсах и минусах профессии директолога. Без этого никуда.

Плюсы профессии:

• востребованность специалистов из-за большого спроса на рынке при малом количестве профессионалов;
• высокооплачиваемая работа с гибким графиком;
• можно выполнять работу дома;
• профессия совмещает в себе знания гуманитарных и технических областей;
• достаточно легко освоить основные навыки работы.

Минусы профессии:

• при большой востребованности специалисты слишком загружены работой;
• однообразная специфика работы;
• нужно всегда учится новому, чтобы быть востребованным.

Контент-маркетолог

SEO примиряет контент и поисковые системы, а контент-маркетинг делает тот же контент интересным для людей.

В традиционных СМИ похожие функции выполнял главный редактор: он решал, о чём писать, для какой аудитории, какого стиля придерживаться, чем эту аудиторию заинтересовать. В интернете эта должность тоже где-то называется главным редактором, а где-то — контент-маркетологом.

Задача контент-маркетолога — придумать не столько тему для каждой статьи, сколько общую концепцию издания, его изюминку, авторский стиль.

В узком смысле контент-маркетологи занимаются только сайтами: блогами и страницами, с которых люди совершают покупки. А в широком смысле они придумывают вообще весь контент: тексты, видео, посты, подкасты, рассылки и т. д.

Ещё одно важное направление работы контент-маркетолога — это продвижение контента. Недостаточно просто написать хороший текст, нужно ещё сделать так, чтобы его читали

Так что идеальный контент-маркетолог и разбирается в таргетинге, и умеет договариваться с другими СМИ о публикациях.

Ну и, конечно, контент-маркетолог работает с авторами. В его задачи входит и обычное человеческое общение, и улаживание конфликтов, и расчёт гонораров.

Холодный аудит

Обычно его проводит пресейл-специалист агентства — менеджер, у которого есть базовые навыки в контекстной рекламе. Как правило, на такой аудит берут неделю, но на самом деле он занимает полчаса времени.

Пресейл запрашивает семантику у клиента и анализирует поисковую выдачу. На выходе получаются скриншоты объявлений из поисковой выдачи и описание ошибок, без которых, по мнению подрядчика, рекламная кампания будет работать лучше.

Ошибки, которые часто встречаются в отчетах:

1. Орфографические ошибки — повод почистить объявления от опечаток и сделать их еще привлекательнее.

2. Нерелевантные целевые страницы. Нашлось одно объявление, которое ведет не туда, ― могут быть и другие.

3. Отсутствие быстрых ссылок и расширений объявлений. Быстрые ссылки — элементы объявления под заголовком. Они ведут на важные страницы сайтов или категории. А еще у них есть описание — несколько строк текста, раскрывающие смысл. В объявлении нет быстрых ссылок? Это снизит CTR и повысит цену клика.

4. Нерелевантные цены и акции в объявлениях. Если бы проводился конкурс ошибок, эта стала бы лидером. И не всегда в ней виноват только специалист по контексту. Бывает, что маркетолог клиента забывает сообщить об изменении цены или ассортимента, а специалист вовремя не проверил.

5. Показ объявления по нерелевантным запросам. Сигнал, что нужно приглядеться к списку минус-слов в кампаниях.

С холодным аудитом не так все просто. Недобросовестный контролер может включить в отчет ошибки, которые только на бумаге выглядят устрашающе. Так делается, чтобы подогреть недовольство подрядчиком.

Несколько примеров таких ошибок:

• объявление показывается по нерелевантным запросам. Эту ошибку мы уже обсудили выше, но здесь речь о другом. Когда с семантикой проблем нет, аудитор может поискать по запросам без частотности — и тогда система все равно покажет рекламу;

• быстрые ссылки, уточнения или другие расширения подобраны нерелевантно объявлению. Это уловка ― без тестирования никто не сможет сказать, какие варианты расширений будут работать лучше;

• объявление занимает не самые высокие позиции. Некоторые специалисты до сих пор считают, что более высокие позиции объявлений повышают их эффективность. Но ранжирование зависит от качества рекламы и цены клика. Если с качеством все в порядке, то не нужно быть гениальным маркетологом, чтобы поднять ставки. Скорее всего, объявление не случайно оказалось на более низкой позиции.

Если резюмировать, холодный аудит — хорошая штука для выявления «детских» ошибок, но не серьезная аналитическая работа. Чтобы получить реальную оценку ситуации, заказывайте другие виды аудита.

SMM-специалист

SMM-щик должен обладать знаниями стратега и аналитика. Он изучает аудиторию и решает, какой контент ей будет интересен. Обязательно смотрит на результаты: если посты не зашли, придумывает что-то новенькое, а если аудитории нравится — пишет ещё в том же духе. Тестирует новые гипотезы.

А ещё хороший специалист по соцсетям владеет графическими редакторами: может обработать фотографию, адаптировать картинку под конкретную платформу, добавить теги в сторис, нарисовать мем и всё такое.

Часто SMM-специалисты берут на себя и запуск рекламы, но вообще для этого есть отдельные профессионалы. Они называются таргетологами.

Как понять, что перед вами хороший курс

Я прослушала много курсов, которые предлагались бесплатно и платно. И добрая половина из них говорит об одном и том же: цене за клик, как здорово быть директологом, и что сначала надо работать за отзывы.

Что должны содержать хорошие курсы:

• методы сбора семантического ядра;
• как определить целевую аудиторию и настроить показ рекламы для нее;
• как подбирать картинки для объявления;
• как писать привлекательные заголовки с ключами;
• анализ эффективности в рекламном кабинете;
• полезные шаблоны и чек-листы.

Если не закреплять на практике рассказанное, то никакой суперкурс от гуру не поможет.

Интересные факты о профессии

Полезная книга для специалиста по контекстной рекламе:

Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Особенности контекстной рекламы

Контекстную рекламу могут увидеть только пользователи, которые заинтересованы в данном товаре или услуге.

Рекламодатель оплачивает только клики по объявлению, то есть конкретные переходы пользователей на свой сайт. Это так называемая модель оплаты Cost Per Click (CPC).

Рекламодатель имеет право сам назначить приемлемую для него цену перехода клиента на сайт.

В контекстной рекламе применяется аукционное ценообразование, то есть рекламодатели косвенно участвуют в торгах по ключевым словам, по которым появляется их реклама. В первую очередь показываются объявления с максимальной ставкой за клик. Иными словами, чем больше платит рекламодатель за переход на его сайт, тем более высокую позицию будут занимать его объявления.

На распределение позиций в контекстной рекламе также влияет показатель CTR — коэффициент эффективности объявления, его кликабельность. Он показывает количество клиентов, кликнувших на объявление, и вычисляется в % как отношение кликов к его показам.

Контекстная реклама отличается гибкостью различных настроек и большими возможностями таргетинга. Настроить можно всё, что угодно — время, географию, стратегию показов и другие элементы в зависимости от предложения товаров и услуг.

Возможность анализа эффективности рекламы и прозрачного контроля — отчеты по каждой ключевой фразе и объявлению составляются ежедневно.

Быстрый возврат вложенных средств. Контекстная реклама начинает действовать практически сразу после её размещения. В первые же дни можно увидеть количество обращений и заказов.

Сколько можно заработать

Уровень заработка зависит от множества факторов, и у разных специалистов может сильно отличаться. Начнем с того, что человек сможет работать сразу в нескольких компаниях по договору или выполнять сдельные заказы в качестве подрядчика. Он сам решает, какая модель ему ближе, и, исходя из этого, устанавливает комфортный ему объем работы.

На настройку одной рекламной кампании для одной фирмы уходит от 3 до 5 часов, в зависимости от сложности. В дальнейшем, как правило, для ведения требуется около 1–2 часов в день. Это позволяет иметь несколько заказчиков одновременно.

Как мы уже сказали, важно учесть и сложность работы. Например, для салона красоты достаточно один раз настроить рекламу конкретного списка услуг — в дальнейшем он не меняется

Это существенно снижает трудозатраты. Стоимость подобного заказа будет варьироваться от 10 до 30 тысяч рублей в месяц.

Таким образом, человек сам влияет на уровень занятости и дохода. Это позволяет использовать настройку рекламы как подработку, совмещая с основной специальностью, или полностью погрузиться в новую и актуальную сферу. При полной загрузке рабочего дня доход сможет варьироваться от 50 до 150 тысяч рублей в месяц. Это доказывают и кейсы выпускников курса Дмитрия Дьякова, которые смогли начать зарабатывать еще во время обучения от 10 до 50 тысяч рублей, а потом выйти на стабильный заработок в размере от 50 до 100 тысяч рублей в месяц.

Стремительный переход в онлайн повышает спрос на специалистов по рекламе. Это доказывают и открытые данные рекрутинговых сервисов. Вот, например, статистика вакансий специалиста по интернет-рекламе и уровень заработной платы на hh.ru по России на момент написания статьи:

— в Москве — от 60 до 200 тысяч рублей в месяц; — в Санкт-Петербурге — от 35 до 160 тысяч рублей в месяц; — в Екатеринбурге — от 30 до 80 тысяч рублей в месяц; — в Краснодаре — от 20 до 120 тысяч рублей в месяц.

Большое преимущество профессии — возможность работать удаленно. Это позволяет искать вакансии по всей стране, не опираясь на место проживания.

В зависимости от опыта, эффективности продвижения, общего количества и сложности задач, интернет-реклама может быть как полноценной заменой имеющейся работы, так и прибыльной подработкой в свободное от основной деятельности время. Самостоятельный выбор направления и объёма задач в совокупности с возможностью выполнять работу из дома делает интернет-рекламу оптимальным вариантом заработка для любого человека.

Но главное — самостоятельный контроль своих доходов вне зависимости от начальника и внешних условий и обстоятельств.

Советы начинающему специалисту

Я бы дал новичку четыре главных рекомендации:

1. Постоянно актуализируйте свои знания. Digital меняется, и правила в нашей профессии тоже: то, что было невозможно вчера, станет возможным сегодня.

2. Изучите основы маркетинга. Если не знаете с чего начать — прочтите «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Книга довольно старая, но она поможет понять, как устроен маркетинг.

3. Научитесь исправлять ошибки, а не паниковать при их появлении. Вашему клиенту или старшему коллеге нужны не причины их возникновения, а варианты решения. Сосредоточьтесь на них.

4. Планируйте рабочий день. Бывает сложно вспомнить о той или иной задаче, какой бы срочной она ни была. Иногда это просто вылетает из головы. Не надейтесь на случай, ведите план дня.

Лучшие курсы по контекстной рекламе: какой выбрать

Современное высшее образование не успевает за изменениями рынка труда. Поэтому приходится осваивать навыки самостоятельно.

Ростислав, сотрудник проекта Genius Marketing, сравнивает виды платной Интернет-рекламы:

Есть несколько способов получить профессию контекстолога с нуля:

• изучение тематических блогов, книг и YouTube-каналов;
• прохождение курсов или стажировки.

Курсы для начинающего контекстолога

Курсы — готовая система на обучения навыкам ведения рекламных кампаний. За обучение нужно заплатить 10-30 тыс. руб. Длительность обычно не превышает двух месяцев. Этот вариант подходит для формирования базового понимания. Практические навыки можно получить уже в процессе работы.

Как правило, настройка контекстной рекламы происходит комплексно с веб-разработкой и другими видами Интернет-маркетинга

Обучение предлагают пройти тренинговые центры и интернет-университеты, признанные специалисты, коммерческие компании. Оценить пользу курсов можно по нескольким параметрам:

1. Учебный план. Должен быть в свободном доступе, темы сформулированы конкретно, есть рекомендации по дополнительным материалам. Нежелательный формат — записанные заранее лекции.
2. Преподаватели. Оценить портфолио, компетенцию, опыт работы. Минус балл, если о преподавателе нет никакой информации.
3. Практические задания. Нужны обязательно, с проверкой и комментариями специалистов. Хорошо, если в рамках курса есть возможность получить индивидуальную консультацию.
4. Сертификат. Может котироваться при трудоустройстве, если выдан известной компанией.

Стоит обратить внимание на отзывы, но полностью доверять им нежелательно. Плохой отзыв может написать неудачливый слушатель, хороший — наемный копирайтер

Лучше учитывать, за что конкретно хвалят или ругают курс ученики.

Google AdSense и Яндекс Директ: с чего начать

Google AdSense и Яндекс Директ — сервисы контекстной рекламы. Яндекс учит рекламодателей и вебмастеров взаимодействию с сервисом, предлагает удобные чек-листы, ознакомительные тесты, лекции для подготовки к экзаменам. Тестирование Директа можно пройти по видеосвязи и получить специальный сертификат.

Свидетельством квалификации специалиста может стать и сертификат Google Реклама. Желающим получить документ нужно пройти базовый и углубленный курсы на Skillshop, успешно сдать экзамены. Материалы для подготовки бесплатные. Доступно обучение по следующим тематикам:

• поисковая реклама;
• медийная и видеореклама;
• товарные объявления.

Юлия Курилова и Павел Хазов рассказывают, с чего стоит начинать обучение и какими навыками должен обладать контекстолог:

Обучение контекстной рекламе бесплатно

В сети достаточно информации по теме, так что любой желающий сможет настроить контекстную рекламу самостоятельно. Но на тематических веб-сайтах, в бесплатных текстовых или видеокурсах часто отсутствует структура обучения.

Рекомендации из разных источников могут противоречить друг другу. Единственный плюс такого формата обучения — отсутствие необходимости платить за него.

Обучение контекстной рекламе с трудоустройством

Стажировка или интенсивный курс с трудоустройством приведет к быстрому пониманию принципов работы и получению практики, потому что  лучший инструмент обучения — большое количество разнородных задач. Студент получит самую свежую информацию от профессионалов и практику в качестве ассистента в рекламной агентстве.

Преимущества очевидны, но у такого способа подготовки есть минусы:

• низкая оплата во время прохождения стажировки;
• обязательная отработка в агентстве в течение какого-то времени (обычно до 1 года);
• отсутствие гарантий трудоустройства (компания-организатор курсов может только разослать резюме студентов своим официальным партнерам или взять на работу 1-2 лучших студентов).

Как настроить контекстную рекламу и рассчитать бюджет: с чего начать?

Этапы настройки:

• Проработка маркетинговой стратегии, проработка воронки продаж. О применении соответствующей настройки к каждому этапу воронки я рассказывала выше.
• Аудит посадочной страницы или сайта.
• Создание креативов (рекламных баннеров с призывом), подбор ключевых слов.
• Настройка кампании.

Чтобы понять принцип настройки, я покажу процесс на примере GoogleAds.

Заходим на GoogleAds, создаем аккаунт, если необходимо, и приступаем к запуску рекламной кампании.

Указываем цель, которую мы хотим достичь. В зависимости от этапа воронки выбираем вид рекламы — поисковую или контекстно-медийную.

Важно. Если есть вопросы, в правом нижнем углу вы найдете ссылку на чат с технической поддержкой

Указываем адрес посадочной страницы.

Подбираем ключевые слова:

Определяем геолокацию для показа:

С помощью встроенного алгоритма просчитываем приблизительный бюджет:

Проверяем все настройки:

И вносим платежные данные:

Если вам нужно настроить рекламную кампанию в Яндексе, зайдите в «Яндекс.Директ» и пройдите тот же путь. Прогноз бюджета просчитывается в специальном окошке:

Сразу оговорюсь — не все так просто, как я показала. Но советую пройти этапы самостоятельно, чтобы представить примерный рекламный бюджет.

И теперь мы подошли к последнему вопросу.

Как получить опыт

Можно освоить теорию самостоятельно: смотреть образовательные каналы и официальные справочные материалы Яндекс.Директ и

Во время обучения важно все время практиковаться и нарабатывать опыт

Можно пройти профильные курсы или устроиться в рекламное агентство, чтобы попрактиковаться без опыта. После чего самостоятельно брать проекты на сайтах по удаленной работе.

Получить опыт в рекламном агентстве еще ценнее: можно учиться у других специалистов и развиваться быстрее.

Дает ли опыт работы в агентстве какие-то преимущества?

Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:

В целом, важен любой релевантный опыт. Опыт в агентстве — это и понимание внутренней структуры, и свой темп работы, и возможность более детально изучить процессы построения рекламы изнутри, уже не говоря про умение разбираться в различных сферах и тематиках, с которыми нужно работать.

Если есть свободное время – читайте! Есть множество новостных и обучающих профилей в соцсетях, каналов в телеграм, книг, блогов и т.д.  Вот некоторые:

• Руководства и актуальные новости по Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике в Facebook;
• Канал в Телеграм;
• Контекстная реклама | AdWords | Директ | Analytics |PPC |CPC  – руководство и актуальные новости о Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике;
• Контекстная реклама – руководство и актуальные новости по контекстной рекламе. Татьяна Михайличенко, автор проекта, делится информацией о контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords;
• Филипп Царевский. «Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», 2016 год;
• Блог LPgenerator – охватывает широкий спектр тем по интернет-маркетингу, в том числе контекстную рекламу;
• Видеоканал «Яндекс»: рекомендации для улучшения РК, видео с выступлений, записи вебинаров, рекламные ролики и всё, что нужно знать о «Яндексе»;
• Google для бизнеса –  официальный видеоканал Google.

Что касается высшего образования, то работодатели предпочитают кандидатов с высшим инженерным, техническим образованием или окончивших направление маркетинга и рекламы.

А на начальные позиции совсем без опыта можно?

Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:

Конечно! Мы сейчас расширяем команду, и позиции такого уровня у нас появляются. Основные требования к соискателю: хорошие теоретические знания, которые уже можно начать применять на старте. Нужно понимать, что новичку придётся столкнуться с ещё большим объёмом информации, которую надо уметь структурировать

Поэтому умение быстро учиться и находить основное содержание очень важно

Портрет идеального специалиста

Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:

1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.

2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!

3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.

Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться: 

4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.

5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.

6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.

Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.

7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.

8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.

— Как развиваться в вашей области? Есть ли возможности для роста?

Андрей: Конечно. Главное делиться опытом с другими, обучать, давать свою экспертизу. Например, я пишу экспертные статьи для блога, выступаю на разных конференциях. Мне нравится, что я могу экспериментировать, иметь свободу для творчества. Испытываю удовлетворение и радость от того, что у клиента хорошие результаты, особенно если клиент до нас пользовался услугами других агентств.

Наши специалисты выступают на конференциях, читают доклады, делятся экспертизой

Александр: Учитывая, что данная область постоянно эволюционирует и развивается, невозможно быть хорошим специалистом при одном и том же наборе знаний. Поэтому необходимо обучаться и освежать знания на постоянной основе. Исходя из этого — расти в этой области не то что возможно, это просто необходимо.

— Мы выяснили, какими качествами должен обладать PPC-специалист, поняли, что образование и мышление особой роли не играет, нужно учиться на месте и практиковать. А давайте составим портрет плохого специалиста?

Андрей: Это спецы, для которых важно количество ключей, а не ценностей, типа коэффициента конверсий и CPA. Плохой специалист — к примеру, настраивает рекламу, но не проводит оптимизацию

Тот, кто запускает кампанию, но не уделяет внимания анализу.

Роман: Но это еще не самое страшное. Хуже всего, если специалист не развивается, стоит на месте, занимаясь одним и тем же каждый день. Ведь в мире интернет-рекламы постоянно все меняется, почти ежедневно выходят новые мнения, кейсы, каждую неделю обновления

Поэтому важно двигаться с этими изменениями, ни в коем случае не отставать и быть в курсе всего

Рома рассказывает о смарт-баннерах в рамках нашего кейса с Яндексом

Александр: Да. Хороший специалист отличается от плохого тем, что он всегда в теме. А плохой нет. В этом главная разница.

Профессия маркетолог

Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.

Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели

Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.

Образование

Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.

ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:

1. Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
2. Российский государственный университет туризма и сервиса.
3. Институт международных экономических связей.

Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.

Чем я занимаюсь

В мои обязанности входит забота о рекламных кампаниях клиентов в контексте

Проектов у одного специалиста может быть несколько, и каждому надо уделить достаточное внимание, чтобы выполнить KPI и достигнуть поставленных целей

Все задачи можно разделить на три блока:

1. Запуск клиента. Это первый большой этап в работе с новым проектом. Сначала я определяю, какие продукты или услуги рекламируем, выделяю УТП, нахожу посадочные страницы для рекламы. Затем я собираю семантику, группирую ключевые фразы и пишу рекламные объявления. Когда все готово — загружаю кампании в рекламные кабинеты и проверяю, прошли ли они модерацию.

2. Плановая оптимизация. Эти процессы часто называют ведением клиента. Чтобы повысить эффективность рекламы, я определяю и минусую нецелевые поисковые запросы, отключаю неэффективные площадки, корректирую ставки по ключевым фразам, демографии, географии и устройствам.

3. Общие задачи. К ним относятся плановая отчетность (за день, неделю, месяц), созвоны и встречи, тестирование новых инструментов и отчеты по итогам квартала, полугодия и года.