Пресс секретарь

Детство и юность Пескова

Дмитрий родился в семье 19-летнего студента Сергея Пескова, который впоследствии стал известным дипломатом. Он работал и жил в арабских странах. О матери Пескова практически ничего не известно.

Мальчик рос любознательным и увлекающимся. Он хорошо учился, читал книги по истории, изучал несколько иностранных языков. Окончив школу, Песков пошел по стопам отца. Он поступил в Институт стран Азии и Африки (со второго раза), выбрав специальность «историк-востоковед» и «референт-переводчик». Начиная с 3-го курса, Дима подрабатывал. Он занимался переводами в турецких компаниях. За годы учебы Песков в совершенстве овладел турецким, арабским и английским языками.

Знания и навыки в каких сферах могут потребоваться?

Широкий спектр обязанностей пресс-секретаря, его большая ответственность за имидж работодателя задает высокие требования к его личности, профессиональной подготовке. Что до знаний, без которых невозможно состояться в профессии, то их круг можно очертить списком на 5 пунктов.

• Основы предпринимательства. Специалист по связям должен четко понимать структуру рынка, на котором функционирует компания.
• Навыки журналиста или копирайтера. Грамотно формулировать мысли, представлять товар работодателя в самом выгодном свете.
• Управленческие компетенции. Это не только представитель, но и организатор, менеджер, PR-эксперт.
• Знание приемов эффективной рекламы в различных сферах деятельности компании.
• Умение четко выстраивать план выступлений.

Из полезных личностных качеств надо выделить стрессоустойчивость, коммуникабельность, умение вести диалог, налаживать отношения с широкой аудиторией. Хорошая дикция, грамотное письмо, развитая память, привычка выглядеть опрятно/авторитетно только ускорит карьерный рост специалиста.

Требования к образованию как один из критериев отбора кандидатов

Самостоятельного профиля пресс-секретаря в России де-факто нет. Но освоить эту профессию можно и через другие специальности. В нашем вузе это профили факультета управления, специальности корпоративного психолога, спортивного менеджера, маркетолога, менеджера по рекламе (digital и классической).

Пресс-секретарями с обширной сферой полномочий становились наши выпускники факультета бизнеса, экономисты, финансовые менеджеры. В управленческих компетенциях мы лучшие. Это подтверждено на самом высоком уровне (первое место рейтинга управленческих специальностей).

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01

Рутина и авралы

В моей практике были непростые ситуации. В очередной выездной рабочей поездке губернатора в район журналист федерального телеканала, по всей видимости, возомнив себя всемогущим, решил без разрешения подойти лично к главе региона и попросить дать интервью. Мой начальник согласился на просьбу и стал ждать, пока оператор настроит аппаратуру. Но вдруг журналист решил в первую очередь записать интервью с пожилым человеком. Тем временем около получаса губернатор стоял, ждал.

Все эти моменты для обычного человека кажутся пустяковыми, думается, почему бы и не подойти, не спросить? Однако в пресс-службе это считается нарушением безопасности как со стороны охраны, так и пресс-секретаря. Все эти тонкости губернатор показывать на публике не стал, зато после этого инцидента нам здорово досталось.

Не могу умолчать и про так нелюбимые нами поздравительные письма. Однажды из-за огромного объема работы мы оставались до 9-10 часов вечера. Писали информацию на сайты, решали вопросы с транспортом, так как близилась поездка в другой район. Мы были так увлечены всеми этими важными вопросами, что совсем забыли про День Победы. К этому празднику необходимо было закупить открытки и подготовить два поздравительных текста: для Президента, губернаторов и других ответственных лиц. И это не все! Уже готовый материал надо было положить на стол главе области на подпись и следом отправить по почте, желательно за неделю вперед. Только вот до Великого события оставались считанные дни… и мы, конечно же, не успели. За что опять получили нагоняй от руководства.

Должностная инструкция

Иногда случается ситуация, когда фирма или предприятие неправильно представляет себе обязанности посредника. Компания назначает пресс-секретарям работу, которая не является их специальностью, например, организация мероприятий или решение вопросов с маркетингом. Посредник между СМИ и руководителем выполняет функцию создания позитивной репутации работодателя, а также занимается налаживанием общения с общественностью.

Чтобы легче было разобраться в функциях работы профессионала, разобьем их на три основные категории:

• охрана руководителя от негативных высказываний, исправление стереотипов о предприятии, а также коррекция ошибочных действий и последующих негативных событий, созданных работодателем;
• создание благоприятных условий для общения с народом вокруг предприятия, исполнение роли посредника в треугольнике из руководителя, корреспондентов и общества;
• создание значимой для социума позиции предприятия, а также общей линии поведения компании, которая будет в доступе у СМИ.

Права

В договоре о приеме на должность пресс-секретаря прописаны следующие пункты:

• по поручению директора работник уполномочен принимать участие в различных мероприятиях, совещаниях и коллегиях, связанных с предприятием;
• в целях поддержания или улучшения имиджа компании сотрудник имеет право предлагать способы улучшения производительности подразделений или фирмы в целом;
• пресс-секретарь имеет право на получение подробной информации и документов от всех должностных лиц компании;
• специалист уполномочен выступать перед любыми средствами массовой информации в роли представителя фирмы.

Ответственность

Должность пресс-секретаря очень непростая, часто приходится работать с конфиденциальной информацией. В связи с этим на плечи специалиста ложится большая ответственность – как за собственные действия, так и за поступки компании в целом. Пресс-секретарь должен понести наказание в том случае, если выполнял свою работу недобросовестно, реагировал некорректно или игнорировал важные события.

Знания и навыки

Самый востребованный навык для успешной работы пресс-секретарем – это коммуникабельность. Только легкий в общении человек сможет постоянно контактировать с большим количеством людей, сумеет красиво ответить на любой вопрос и подготовит качественный, подходящий для выступления текст. Кроме ораторского мастерства, посредник должен обладать еще несколькими качествами: пунктуальностью, инициативностью и высоким уровнем ответственности.

Хорошими специалистами в посредничестве становятся те люди, которые окончили вузы по профессиям, связанным с обществознанием, журналистикой, рекламой и политикой. Практика показывает, что в данной сфере деятельности большего успеха добиваются те профессионалы, которые получили два высших образования по разным специальностям. Более того, для перспективы в карьере пресс-секретари часто повышают свою квалификацию, посещая специальные курсы.

Важные личные качества

Этот специалист сглаживает неприятные ситуации, общается с людьми, он должен уметь угодить руководителю и общественности, что накладывает отпечаток на его характер. Пресс-секретари — это очень ответственные и пунктуальные люди, в характере которых доминируют следующие черты:

• умение запоминать большой объем информации;
• дисциплинированность;
• тактичность;
• инициативность;
• харизматичность;
• открытость;
• проницательность;
• коммуникабельность;
• умение подмечать мелкие детали.

Профессия подходит как для женщин, так и для мужчин, которые не страдают от нервных расстройств, нарушений речи, эндокринных заболеваний.

Заработная плата

Размер зарплаты пресс-секретаря напрямую зависит от того, сколько задач он выполняет, и величины компании, где он работает. Усредненная цифра по России – от 20 тысяч до 65 тысяч рублей. В Москве уровень оплаты труда немного выше. Здесь зарплата колеблется от 50 тысяч до 120 тысяч рублей.

https://youtube.com/watch?v=umVrAiJQB1I

Кроме указанных выше факторов, на заработную плату пресс-секретаря также влияют образование, наличие или отсутствие опыта. Принимая решение о назначении вознаграждения за труд, руководитель ориентируется на уровень профессионализма претендента, продолжительность его рабочего стажа, отзывы с предыдущих мест работы.

Особенности профессии

Каждый день пресс-секретарь общается с большим количеством людей, обрабатывает много информации, просматривает публикации в прессе и репортажи на ТВ. Негативное впечатление от действий или высказываний руководителя сглаживает именно пресс-секретарь, который сразу же должен найти выход из сложившейся ситуации.

Пресс-секретарь знает о секретах людей, на которых он работает, поэтому он не должен быть корыстным или болтливым. Представитель профессии обязан всегда выступать на стороне своего руководителя, защищая его репутацию. Поэтому специалист не может спрогнозировать график своей работы, ведь каждый день приносит новые новости и события, на которые необходимо правильно реагировать.

Пресс-секретарь ежедневно выполняет следующую работу, но перечень обязанностей определяет человек, с которым он сотрудничает:

• организация и проведение встреч с представителями прессы и общественности;
• выбор сотрудников для своего отдела;
• информационное сопровождение сотрудников и руководителя во время поездок за границу;
• предоставление новостей и методической информации СМИ, желающим создать материал о компании, сотрудниках или частном лице, с которым работает специалист;
• общение с представителями СМИ;
• обеспечение информационного потока о руководителе;
• написание новостей, официальных заявлений и опровержений;
• поддержание имиджа компании, своего руководителя;
• отслеживание материалов, которые печатают в прессе, показывают по ТВ или вещают в радиоэфирах;
• сотрудничество с другими пресс-службами.

Специалист принимает участие в разработке PR-акций, создании разных видов рекламы и имиджа руководителя или компании. Специалист, занятый в этой сфере, должен подходить к работе ответственно, проявляя свои творческие способности, сосредоточенность и преданность делу.

Работа в администрации президента

В 2000 году Борис Николаевич, передавая бразды правления Владимиру Путину, дал свои кадровые рекомендации. Президент учел их и назначил Дмитрия Пескова начальником отдела по связям со СМИ в своей администрации. И здесь дипломат сумел хорошо зарекомендовать себя. Сначала его повысили до замначальника управления президентской пресс-службы, а затем он получил должность заместителя пресс-секретаря первого лица государства.

В 2004 году Дмитрий Песков стал правой рукой пресс-секретаря президента (на тот момент Алексея Громова). Теперь в его обязанности входило обеспечение взаимодействия службы с органами исполнительной власти. Кроме того, дипломат курировал организацию пресс-конференций и «прямых линий» с Путиным, взаимодействовал с иностранными СМИ, озвучивал позицию президента по тем или иным вопросам.

Дмитрий занимался не только прямыми должностными обязанностями. Неоднократно он выступал в роли переводчика Путина во время встреч с высшими чинами Турции. Кроме того, в 2003 году Песков отвечал за подготовку мероприятий по случаю 300-летия Санкт-Петербурга. За успешную организацию праздника он был награжден Орденом дружбы (2003 год).

Через 3 года Дмитрий Песков вновь сумел проявить себя в северной столице. В июне 2006 года он исполнял обязанности пресс-секретаря саммита лидеров «Большой восьмерки». Именно Песков анонсировал, что помогать организовывать ответственное мероприятие будет известная американская пиар-компания Ketchum. Такое сотрудничество было направлено на создание благоприятного имиджа России в глазах мира и, в частности, Запада. По неподтвержденным данным, Кремлю услуги фирмы Ketchum обошлись в 2 миллиона долларов.

Характеристика профессии

Чем занимается пресс-секретарь? Он освещает все значимые события, которые происходят в организации либо в профессиональной деятельности частного лица. По электронной почте, телефонной связи или факсу он передает журналистам сообщения об имеющихся новостях – пресс-релизы.

В должностные обязанности пресс-секретаря входит оповещение представителей СМИ о планируемых конференциях, круглых столах и брифингах. Незадолго до каждого подобного события он формулирует краткое официальное сообщение и рассылает его журналистам.

Ежегодное увеличение количества пользователей Всемирной паутины привело руководство многих ведомств и компаний к мысли о необходимости иметь собственный сайт

Ведь сегодня очень важно презентовать себя не только физически (офлайн), но и виртуально (онлайн). Наполнять интернет-представительство текстовой и прочей информацией должен снова-таки пресс-секретарь

В больших компаниях пресс-секретарь зачислен в штат отдела по связям с общественностью. Политики, селебрити и другие знаменитости, как правило, имеют собственного помощника. Он обязан поддерживать имидж нанявшей его персоны, отслеживать информацию негативного содержания, давать официальные ответы от имени тех, кого он представляет.

Особенности

Специальность представителя предприятия или должностного лица очень молодая – она появилась на территории России в конце ХХ века. В то время происходил резкий промышленный прогресс, а также менялась модель рыночной экономики. На территории Европы население многих стран активно пользовалось услугами пресс-секретарей уже в 50-х годах ХХ столетия, а появилась эта специальность в западных странах не позже 1940 года. Профессия приобрела популярность, когда в мире начали развиваться информационные технологии, масс-медиа и маркетинг. Посредники между народом, СМИ и самим предприятием просто необходимы для тех организаций, которые следят за своей репутацией и создают имидж. Также в услугах представителей нуждаются публичные люди, такие как политики, военные или звезды шоу-бизнеса.

Должность требует от человека внимательности и быстрой реакции – каждый день он обязан обрабатывать огромное количество новостей, просматривать репортажи и читать публикации. Работа заключается не только в сборе и обработке информации – пресс-секретарь следит за деятельностью человека, которого представляет. В случае необходимости работник этой профессии сглаживает негативное впечатление прессы на действия или высказывания работодателя. Умение быстро реагировать на конфликты и качественно их улаживать – самые важные качества представителя компании.

Также немаловажной чертой характера профессионала своего дела является умение держать секреты – для корректной работы представителя работодатель доверяет ему все свои цели и стремления, поэтому пресс-секретарь не должен быть меркантильным или болтливым. Специалист отвечает за имидж своего руководителя, защищает репутацию и всегда остается верным его принципам

Плюсы и минусы профессии

У каждой профессии есть свои плюсы и минусы. Не может быть так, чтобы все было идеально. В работе пресс-службы нельзя однозначно сказать, чего больше. Ведь люди разные, кому-то отрицательные стороны могут показаться положительными, а кому-то наоборот. Исходя из своего опыта, я перечислю обе стороны.

К плюсам работы пресс-службы можно отнести:

• особый статус;
• важная структура в сфере СМИ, мост между властью и людьми;
• оперативное получение нужной информации;
• возможность повлиять на развитие событий;
• возможность подняться по «карьерной лестнице»;
• возможность работы со всеми СМИ, а это означает, что появляются хорошие и нужные знакомые, которые могут пригодиться для решения той или иной проблемы.

К минусам профессии пресс-секретаря в первую очередь относятся:

• минимум свободного времени, личной и творческой свободы;
• если вы творческий человек, то про съемки, интервью и прочие моменты в сфере СМИ можно забыть;
• односторонняя деятельность (т.е. вся информация нацелена исключительно на губернатора, его участие в различных событиях и т.д., а также на продвижение организации, в которой имеется пресс-служба);
• маленькая заработная плата у помощников пресс-секретарей. Но опять же, все зависит от географической расположенности и статуса пресс-службы.

Впрочем, это самые объективные минусы, которые я решила включить в список.

Пресс-секретарь администрации Приморского края

Меня зовут Игорь, мне 32 года. Вот уже полтора года я являюсь пресс-секретарем администрации Приморского края.

Попал я на эту работу по простому сценарию: был пишущим журналистом в одном из изданий Владивостока, место пресс-секретаря освободилось, меня позвали это место занять. Почему выбор пал на меня, я могу объяснить: я уже имел опыт работы с администрацией, плюс меня было легко переманить, ведь зарплату я получал небольшую.

Администрация Приморского края.

Обязанности пресс-секретаря

После приёма на работу я стал разбираться в своих обязанностях:

1. Написание статей для сайта администрации. Делать это очень легко, статьи не должны отдавать художествами и эпитетами. Как правило, ты просто сухо переписываешь то, что услышал от политиков на том или ином мероприятии.
2. Высказывание позиции администрации по тем или иным вопросам. Случилось какое-то ЧП — об этом нужно написать в сдержанном стиле. В конце концов, если напишешь остро или провокационно, то для читателя это будет выглядеть так, словно политики ведут себя некорректно. Нужно помнить, что ты высказываешь позицию целого штата работников.
3. Контактирование с журналистами и написание пресс-релизов.

Пресс-релиз — это краткое объяснение мероприятия, которое должно произойти. Пресс-релиз рассылается в СМИ, его задача — призвать журналистов посетить мероприятие. К примеру, состоится пресс-конференция администрации по поводу ремонта дорог. В пресс-релизе будет указано место, где пройдёт пресс-конференция, дата и время, а также имена и должности всех спикеров. Когда редактор получает пресс-релиз, он знакомит с ним своего журналиста, который в итоге напишет статью о мероприятии.

Общение с журналистами

Когда журналисты придут на мероприятие, я должен их встретить (если они заблудились, например). Если журналист не смог поговорить с кем-либо из спикеров, то я могу поделиться с ним своей диктофонной записью. То есть я должен контролировать качество материала, с которым работает журналист.

На пресс-конференции я задаю вопросы спикерам, чтобы получить от них всю важную информацию. Само собой, журналисты тоже могут это делать, но моя задача — сделать так, чтобы полную картину представители прессы получали без дополнительных вопросов.
Так же я могу предоставить журналистам фотографии. Не все пишущие журналисты умеют (или хотят) фотографировать, всё-таки это дополнительные затраты на фотоаппарат, на которые готовы не все. На некоторых мероприятиях я сам делаю фотографии, иногда этим занимаются специально нанятые люди.

Бывают у нас и выезды. К примеру, заканчивается ремонт дороги где-нибудь в крае. Я пишу пресс-релиз, отправляю в СМИ, считаю, сколько журналистов в итоге готовы поехать на объект. После этого я договариваюсь о найме машины и водителя. Само собой, это происходит за счёт работодателя. После этого я назначаю дату и время выезда, а также место отправления, откуда мы и везём журналистов смотреть на объект.

Это очень важно, так как некоторые мои знакомые долгое время считали, что моя работа связана с цензурой или чем-то подобным. Это точно не так

Пресс-конференция.

Как подняться по карьерной лестнице на госслужбе?

Пресс-служба стоит на ступеньку выше, чем обычный журналист на телевидении, в газете или в другом независимом издании. Впрочем, как и в большинстве организаций, есть возможность обрести высокий статус. Но для этого необходимо в первую очередь задаться целью, проявить упорство, стараться выполнять все в срок и качественно, так сказать, быть всегда на хорошем счету у руководства, добросовестно выполнять свои профессиональные обязанности. Только тогда вы сможете добиться высоких результатов.

Если продолжать в таком духе, можно подняться до должности советника губернатора, руководителя какого-нибудь управления. Если вы активный человек и любите добиваться цели, можно попробовать себя в качестве заместителя губернатора. Но для таких высоких должностей необходим серьезный опыт и стаж работы в государственных органах.
Если вы не боитесь трудностей, умеете держать себя в руках в непростых ситуациях, ответственно относитесь к делу и всегда исполняете поручения в срок, то смело можете идти работать в пресс-службу. Все только в ваших руках!

В центре скандалов

Пресс-секретарь, как и любой публичный человек, неоднократно оказывался в центре скандалов. Несколько лет назад общественность заинтересовалась стоимостью часов, которые Дмитрий Песков надел на свадьбу. Этот аксессуар, выпущенный швейцарской фирмой Richard Mille, по сведениям экспертов, стоит порядка 600 тысяч долларов. Многих удивило, что у Пескова, получающего не самую большую зарплату госслужащего, хватило денег на дорогую покупку. Позже молодожен заявил, что часы ему подарила супруга.

Это был не единственный скандал, связанный со свадьбой Пескова и Навки. Навальный, следящий за судьбой чиновника, заявил, что пресс-секретарь проводит медовый месяц на роскошной яхте Maltese Falcon. Ее аренда обходится отдыхающим 26 миллионов рублей в неделю (и это без еды и напитков). В ответ Дмитрий заявил, что живет с семьей в гостинице на Сицилии.

Взрослые дети также «бросали тень» на репутацию высокопоставленного отца. Старший сын Дмитрия Пескова, официально нигде не работающий, владеет внушительным автопарком. В его коллекции есть Тесла, Рендж Ровер, Феррари, Мерседес и мотоцикл Harley-Davidson. При этом Николай не платит алименты на содержание своего ребенка и штрафы за нарушения ПДД.

Периодически и Лиза Пескова становится героиней СМИ. Она критикует российскую систему образования, молодежь, менталитет и даже родного отца. Как-то эпатажная девушка в Инстаграме разместила пост, в котором назвала его «главным миллиардером и вором страны». Таким образом Лиза пыталась иронично ответить на нападки и злобные высказывания интернет-пользователей. Дмитрий Песков, оказавшись во всех последних новостях, отказался комментировать слова дочери.

Образование

Чтобы получить должность представителя, необходимо иметь либо специальное среднее, либо высшее образование. Второе, конечно же, раскроет больше возможностей для трудоустройства. Для поступления в профильные вузы необходимо сдать ЕГЭ по следующим предметам: обществознание, история, математика, русский и английский язык

Во время обучения будет разумно сосредоточить внимание на таких специальностях, как журналистика, библиотечно-информационная деятельность, реклама и связи с общественностью, а также публичная политика и документоведение. Все эти специализации улучшат ваши знания по профессии пресс-секретарь

Работа представителем частного лица требует выдержки, необычных способностей и навыков, разнообразные умения станут лишь плюсом в данном ремесле. По этой причине большинство успешных пресс-секретарей чаще всего имеют больше чем одно специальное образование. Нередко профессионал работы с прессой имеет специальность филолога, ведь работа предполагает обработку большого количества текстов.

В сфере представителей компаний много сотрудников, имеющих базовое образование, к примеру, пресс-секретарями становятся юристы, экономисты и специалисты по международным отношениям. Также довольно часто профессионалами становятся те люди, у которых сложилась карьера по профессии референт-переводчик или PR-менеджер. Для абитуриентов представим небольшой список высших учебных заведений, в которых можно получить базу для трудоустройства пресс-секретарем.

• Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина. Специальности, связанные с профессией пресс-секретарь, – филолог, журналист, реклама и связи с общественностью.
• Университет технологий управления и экономики в Санкт-Петербурге. Специальность «Документирование и архивоведение».
• Государственный университет путей сообщения в Новосибирске. Предоставляет образовательную программу по специальности «Реклама и связи с общественностью».
• Государственный университет имени М. В. Ломоносова в Москве. Предоставляет обучение по направлениям журналистика и филология.

Выбор профиля для работы пресс-секретарем

Какие специальности выбирать будущим пресс-секретарям? Направления нашего вуза — факультет управления, рекламы, бизнеса и психологии. Здесь вы можете выбрать профиль:

• Менеджера проектов. Плюсы такой подготовки: глубокое погружение в администрирование, практика ведения собственного проекта, выработка стратегического мышления. Для успешного выпуска потребуется приложить немало усилий — освоить систему стандартов, приемов, методов управления. Значительное время студенты тратят на изучение английского языка.
• Диджитал-реклама. Это профиль нового времени, который подходит для подготовки к работе пресс-секретаря. Здесь студенты осваивают приемы исследования коммуникаций, основы медиапланирования, учатся создавать положительный образ марки, изучают азы визуальной рекламы.
• Предприниматель. Пресс-секретарь должен быть генератором идей. Среди его задач — привлечение внимания к бренду (имени), создание имиджа. На факультете бизнеса этому можно научиться. Здесь не уделяется столько внимания иностранным языкам или приемам рекламы, зато формируется база для будущего бизнес-планирования.

Плюсы выбора предложенных профилей: отличная финансовая перспектива (зарплата от 60−120 тысяч рублей), постоянная практика и тесный контакт с опытными представителями профессии. Программы «Синергии» — это практико-ориентированный режим работы наши студенты не просто осваивают теорию и эмпирически полученные знания, они постоянно отрабатывают приемы в реалиях московского бизнеса.

Мы растим успешных пресс-секретарей — управленцев, PR-экспертов, ораторов — с немалыми перспективами карьерного роста. Полученных управленческих навыков достаточно, чтобы вырасти до коммерческого, финансового, генерального директора.